Если серьёзно, то можно прикинуть, какие фокусные нужны, подобрать объективы, прикинуть сравнительную стоимость. У Сони хороши лишь Цейссы (не кропнутая лажа, а типа 24-70), а они стоят весьма недёшево.
Хотя, как я понял, выбор чисто по шильдику, в этом случае всё гораздо проще